HISTORIA DE LA MERCADOTECNIA
El comercio se inicia casi en los
albores de la humanidad misma. En aquellos tiempos primitivos, la forma
espontánea en que se presentaba era el trueque. Cuando el hombre adquiere el
carácter de sedentario, es cuando inicia la vida comercial de forma
rudimentaria, apropiada al ambiente existente. Es así como se inicia la época
del trueque o cambio de unos artículos por otros, de común acuerdo entre los
dueños o poseedores.
Antes de la colonización de los españoles México estaba habitado por
diferentes pueblos como son: MAYAS, MIXTECAS, ZAPOTECAS, HUASTECOS Y TOTONACAS,
OLMECAS Y AZTECAS; Estos últimos comercializaban mediante pochtecas o
comerciantes quienes vendían sus productos en mercados o tianguis.
Asimismo,
el comercio entre Texcoco, Xochimilco, Cuitláhuac, Chalco y otras ciudades, se
hacía formando una gran cadena de interrelación comercial que confluía en el
lago de Texcoco, donde llegaba a haber más de 50 000 canoas de diferentes
tamaños.
El comercio es pues, una
manifestación de la vida humana, que se va desarrollando a medida que el hombre
avanza en un progreso continuo, sirviendo de intercambio de ideas y de culturas
entre los pueblos separados geográficamente, a la par que cumple su labor de
satisfacer la demanda
EVOLUCIÓN DEL MÁRQUETIN
Los orígenes del marketing en Estados Unidos de
Norteamérica se remontan a los tiempos de la Colonia, cuando los primeros
colonizadores practicaban el trueque entre ellos y con los indios
Pero el comercio en gran escala empezó a tomar forma durante la
Revolución Industrial a fines de 1810. Desde entonces el marketing ha pasado
por tres etapas sucesivas de desarrollo: orientación a la producción,
orientación a las ventas y orientación al marketing
Muchas
empresas reconocieron que, para darles a los consumidores lo que deseaban, era
preciso poner a trabajar la capacidad ociosa, por lo cual en la etapa de
orientación al marketing identifican lo que la gente quiere y dirigen todas
las actividades corporativas a atenderla con la mayor eficiencia posible. En
esta etapa, las empresas se dedican más al marketing que a la simple venta.
Varias actividades que se asociaban con otras funciones son ahora
responsabilidad del director, gerente o vicepresidente de marketing.
